注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

汉钟策略

你能觉醒,就是社会在进步

 
 
 

日志

 
 
关于我

你能觉醒就是社会在进步,汉钟策略关注您的觉醒,推出的先锋历史小说《霸秦》己由九州出版社正式出版,作者直销,推广期88折35元/本,物超所值.签名本38.5元/本包平邮,欢迎读友订购http://blog.sina.com.cn/s/blog_61cf4c4301017o5s.html 支付宝帐号:81510289@163.com

网易考拉推荐

独立出版,也能创造奇迹  

2010-12-06 09:58:01|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
 

独立出版,也能创造奇迹

 

独立出版,也能创造奇迹 - 汉钟策略 - 汉钟策略

 

(本文刊载于新新闻杂志 1079 期)

 

在竞争激烈的美国书市,创作者若想得到大出版社的一纸书约,最好先找个文学经纪人,否则稿子根本到不了编辑手里。经纪人平均一周收到几百份投稿,但真正有机会的少之又少,能够成功卖出、上市后有好表现的比例更低。

在如此严苛的环境下,作家被退稿几十次才找到经纪人是家常便饭。毅力是赢得长跑的关键,可是也有人受够了等待的煎熬而,选择直接投稿独立出版社,或干脆自费出版。

美国辐辕广大,独立出版首先得克服的就是通路问题。印量少影响铺货的能见度,在营销、广告、样书、印制成本上又通通矮人一截,所以得靠作者人脉和宣传热情来弥补。即使如此,总还是有人出奇制胜,创造不可思议的奇迹。

自费出版,反攻主流书市

波士顿作者布诺妮亚。巴瑞(Brunonia Barry)九月推出的《蕾丝占卜师》(The Lace Reader)堪称自费出版的翻身最佳案例。小说描写一个具有通灵能力的女子返乡静养,在姨婆溺毙后着手调查家族历史的故事,融合超自然悬疑和女性成长的元素,号称是《第十三个故事》加上《不存在的女儿》。

好莱坞编剧出身的巴瑞显然很懂得宣传的重要性,她雇用专业的作家公关,打了一场漂亮的媒体战,成功把样书交到出版者周刊的书评家手里,也为《蕾丝占卜师》赢得一篇星号重点书评。

更惊人的事情还在后头。法兰克福书展后一周,HarperCollins 集团在激烈的竞价中击败强劲对手,用两百万美金的天价签下《蕾丝占卜师》全球英语版权,作为 2008 年秋季的全球出版计划重点书。纽约杂志立刻披露了这则消息,不久出版者周刊也专文报导,当然不忘提及自家书评的功劳。

这笔交易由巴瑞的新任文学经纪人蕾贝卡。奥利佛(Rebecca Oliver)操盘,她在今年五月才加盟 Endeavor 的文学经纪部门,先前曾在大型出版社担任版权销售的职务。Endeavor 是美国五大演艺经纪公司之一,十年前由的一批 ICM 的资深经纪人创办。ICM 本来就是结合演艺和文学经纪的成功范例,Endeavor 有此发展并不令人意外。

今年秋季最轰动的大书,居然是在法兰克福书展结束后才出现,而且还是出身「卑微」的自费出版书,固然有些讽刺,倒也说明了条条大路通罗马,游戏绝非只有一种玩法。

独立出版,也能创造奇迹 - 汉钟策略 - 汉钟策略

 

贵人相挺,热情才是关键

《蕾丝占卜师》自费出版,在地方上成名,再卖回大出版社,重新包装、全国发行,毕竟还是「回归主流」。若是完全走独立出版路线,有没有成名的可能?

卡莎。金斯利(Kaza Kingsley)算是近期最经典的例子。她从希腊悲剧和古典神话中得到灵感,提笔创作青少年奇幻小说《艾瑞雷斯与龙之眼》(Erec Rex: The Dragon’s Eye),然后照着出版流程乖乖投稿,找到 Writers House 公司的资深经纪人珍妮弗。里昂斯(Jennifer Lyons)。 里昂斯非常喜欢这份稿子,认为此书大有可为,便寄给纽约几位顶尖的童书编辑,不料得到的反应是「我们刚出过类似题材的书」或「太像哈利波特」。她要金斯利耐心等待,深信自己能找到好买家。

想不到没过多久,里昂斯便与 Writers House分道扬镳,自立门户去了。金斯利面临了困难抉择:她可以留在原经纪公司,或选择与里昂斯另起炉灶。她选择了后者。

金斯利紧接着面临的是其它经纪人无暇兼顾的尴尬场面。更何况《艾瑞雷斯与龙之眼》早已被几家大出版社拒绝,就算别人愿意接手,也是困难重重。最后她决定反其道而行,找独立出版社。

巧变戏法,多重营销通路

          

独立出版,也能创造奇迹 - 汉钟策略 - 汉钟策略

 

既然要做就做得彻底,所以金斯利找了一家小得不能再小,位于俄亥俄州辛辛那提市的新出版社:Firelight Press。幸运的是,她找到了一位愿意全力相挺的发行人。

他聘请「哈利波特」系列的画家绘制封面和内页插图,在圣诞节的礼品目录上大打广告,广寄公关书角逐奖项,还与连锁书店谈成合作案。《艾瑞雷斯与龙之眼》在去年底出版,立即登上童书畅销排行榜。

今年六月的美国书展,Firelight Press 的摊位更是热闹非凡,除了金斯利到场签书,还有免费样书和赠品,加上《艾瑞雷斯与龙之眼》接连不断的获奖消息,让许多正在寻找「下一个哈利波特」的外国出版人乐不可支。书展结束后,《艾瑞雷斯与龙之眼》便卖出波兰、巴西、泰国、日本等国版权。

金斯利与《艾瑞雷斯》的成功,证明只要书的内容好,宣传有创意,小虾米照样可以战胜大鲸鱼。除了传统的「勤跑基层」签书或演讲,现在靠着网络便可收事半功倍之效,例如金斯利的每一段电视访谈都可以在 YouTube 收看。透过部落格串连,更可以迅速累积口碑。Firelight Press 找来知名电视童星朗读书中片段做为广告,也是非常聪明的作法。

戏法人人会变,巧妙各有不同。非传统的出版路上,看来风景同样精彩,而且还多了几分刺激。

 

  评论这张
 
阅读(116)| 评论(12)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017